هل عاد الحرف العربي ليسيطر على المشهد؟
ما نلمسه اليوم في المشهد البصري السعودي هو نقلة نوعية حقيقية، أخذ فيها الخط العربي دور البطولة. فكيف بدأ هذا التحول وما هي أثاره؟
هل عاد الحرف العربي ليسيطر على المشهد؟
ما نلمسه اليوم في المشهد البصري السعودي هو نقلة نوعية حقيقية، أخذ فيها الخط العربي دور البطولة. فكيف بدأ هذا التحول وما هي أثاره؟
اللقاء الحادي عشر لمجتمع POV: من البريف إلى التنفيذ
ملخص اللقاء الحادي عشر لمجتمع POV الذي استضفنا فيه «محمد فراتي» المدير الإبداعي في «حبّار»
اللقاء الحادي عشر لمجتمع POV: من البريف إلى التنفيذ
ملخص اللقاء الحادي عشر لمجتمع POV الذي استضفنا فيه «محمد فراتي» المدير الإبداعي في «حبّار»
هل انتهت حقبة وكالات التسويق كما نعرفها؟
ما نراه اليوم من دمج للوكالات، وتسريح للموظفين، واستحواذات كبرى، ليس مجرد تغيير في الهياكل التنظيمية، بقدر ما هو محاولة لتدارك ترهل مالي وإداري تراكم لسنوات. فهل انتهت حقبة وكالات التسويق كما نعرفها؟
هل انتهت حقبة وكالات التسويق كما نعرفها؟
ما نراه اليوم من دمج للوكالات، وتسريح للموظفين، واستحواذات كبرى، ليس مجرد تغيير في الهياكل التنظيمية، بقدر ما هو محاولة لتدارك ترهل مالي وإداري تراكم لسنوات. فهل انتهت حقبة وكالات التسويق كما نعرفها؟
تاريخ التحول من العلاقات العامة إلى التواصل المؤسسي
شهدت السعودية في العقدين الأخيرين، تحولًا جوهريًا في الطريقة التي تُدار بها الهُوية والرسائل الاتصالية داخل الجهات الحكومية، إذ انتقلت من نموذج العلاقات العامة التقليدي إلى نموذج التواصل المؤسسي.
تاريخ التحول من العلاقات العامة إلى التواصل المؤسسي
شهدت السعودية في العقدين الأخيرين، تحولًا جوهريًا في الطريقة التي تُدار بها الهُوية والرسائل الاتصالية داخل الجهات الحكومية، إذ انتقلت من نموذج العلاقات العامة التقليدي إلى نموذج التواصل المؤسسي.
«الكراسة الاتصالية» كيف نكتبها بطريقة صحيحة؟ ولماذا تُعد معيار لنضج الجهات؟
تُمثّل الكراسات الاتصالية إحدى الخطوات المحورية التي يبدأ منها أي مشروع اتصالي، فكيف يمكن جعل الكراسة الاتصالية مساهمة في الإنجاز بدل أن تكون عبئًا على فريق العمل؟
«الكراسة الاتصالية» كيف نكتبها بطريقة صحيحة؟ ولماذا تُعد معيار لنضج الجهات؟
تُمثّل الكراسات الاتصالية إحدى الخطوات المحورية التي يبدأ منها أي مشروع اتصالي، فكيف يمكن جعل الكراسة الاتصالية مساهمة في الإنجاز بدل أن تكون عبئًا على فريق العمل؟
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
إعلان على قافية بن سرور
قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. فكيف برز الجمس موديل 1964 كمثال حي؟
إعلان على قافية بن سرور
قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. فكيف برز الجمس موديل 1964 كمثال حي؟
مؤسسي: حين يتحول التواصل المؤسسي من ممارسة إلى منظومة معرفة
مع توسع أدوار منظومة الاتصال المؤسسي، أصبحت الحاجة ملحة لإنشاء فضاء معرفي مشترك يتجاوز الاجتهادات الفردية ويرفع مستوى الممارسة المهنية. لذا، جاء مجتمع «مؤسسي» لملء هذه الفجوة وتنظيم الخبرات.
مؤسسي: حين يتحول التواصل المؤسسي من ممارسة إلى منظومة معرفة
مع توسع أدوار منظومة الاتصال المؤسسي، أصبحت الحاجة ملحة لإنشاء فضاء معرفي مشترك يتجاوز الاجتهادات الفردية ويرفع مستوى الممارسة المهنية. لذا، جاء مجتمع «مؤسسي» لملء هذه الفجوة وتنظيم الخبرات.
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟