المقالات

الهوية المرنة: كيف تتحدث العلامة الواحدة بأصوات متعددة؟

تجاوز دور الهوية اليوم حدود الشعار الثابت، وأصبح تبني أنظمة بصرية أكثر مرونة ضرورة لتحقيق حضور مؤثر ومتسق عبر مختلف المنصات، فكيف يجب أن تعمل الجهات على هويتها؟

كيف حضرت الثقافة في هويات المنتخبات؟

كيف تحولت الأحداث الرياضية الكبرى إلى منصات تسويقية تُعرض فيها الهوية عبر التاريخ واللغة والفنون والحرف التقليدية والعناصر البصرية التي تميز كل مجتمع.

لماذا تبدأ المؤسسات حكايتها من نقطة أبعَد؟

من «المنعطف السردي» إلى «السرد المؤسسي التاريخي»، كيف تستفيد المؤسسات من ماضيها؟

ماذا حدث في مهرجان كان ليونز 2026 | ملخص عام

في أكبر حدث عالمي لصناعة الدعاية والإعلان، تتنافس الوكالات والعلامات التجارية على حصد أسود كان. فما الذي شهدته نسخة هذا العام، ومن هم أبرز الفائزين؟

حوار مؤسسي: الاستراتيجيات طويلة الأمد ودور الاتصال المؤسسي

بحضور قادة التواصل المؤسسي، ثاني جلسات «حوار مؤسسي»، باستضافة الأستاذ «رائد الجرباء»، وكيل وزارة الموارد البشرية والتنمية الإجتماعية لتجربة العميل.

كيف استغلت العلامات التجارية اللحظات الأيقونية في كأس العالم

حدث يأتي كل أربع سنوات فقط، ويعد الحدث الرياضي الأكبر، وتتجاوز مشاهداته المليارات، كل هذا جلعه فرصة لا تعوض للعلامات التجارية فكيف استغلته؟

الاستعمار في وكالات التسويق

على مدى العقدين الماضيين، تشكلت صناعة الإعلان في السعودية بأغلبية من الكفاءات غير السعودية. فكيف تشكل هذا الواقع، ولماذا بقي السعوديون أقلية في واحدة من أكثر الصناعات ارتباطًا بالسوق المحلية؟

لماذا لا توجد رعايات في قمصان المنتخبات؟

مليارات العيون تتابع المباريات كرة القدم، ولكن حين نشاهد أي من المنتخبات الوطنية، نجد القميص خالي تمامًا. لا شعار، لا راعٍ، لا إعلان. فلماذا؟

اللقاء الثالث عشر لمجتمع POV: كيف تكتب نكتة تضحك؟

في ليلة جمعت الجد والضحك تحت سقف المدرسة الثقافية، قررنا أن نضع النكتة على طاولة التشريح وفهم كيف تنبض، وكيف تسقط، وكيف تُكتب من الصفر. مع مقدمنا الكاتب والممثل ولاعب الكاراتيه «محمد الزريق».

كيف نفهم المجتمع من خلال الإعلانات؟

تعد الإعلانات مرآة للمجتمع؛ فمن تفضيلاته، ونجاح العلامات أو تراجعها، نستطيع أن نقرأ ما يشغله ويحركه، فكيف يمكننا أن نفهم المجتمع من خلالها؟

حين تحولت قوائم كأس العالم 2026 إلى عروض إبداعية

شهد كأس العالم 2026 تحول في إعلانات قوائم اللاعبين، وتحولت إلى منتج اتصالي متكامل، لا يقتصر على ذكر أسماء اللاعبين، وامتد إلى صناعة قصة وطنية مختلفة.

كيف تخرج بفائدة من تدريب سيء؟

مرحلة تجمع بين الحماس والخوف في آن واحد، وتعلق عليها الكثير من التوقعات، لكن الواقع لا يأتي دائمًا كما تخيلت. فكيف تخرج من التجربة بقيمة، رغم كل الظروف؟

كم الراتب الذي تستحقه بعد التخرج؟

ربما يكون الراتب من أكثر الموضوعات المسكوت عنها في مجتمعنا؛ فالعرف ينص على أن السؤال عنه مُعيب، والجميع ينصحك بإخفائه. ومع ذلك، يظل لدى كثيرين معيارًا للنجاح. فهل أصبح ما نتقاضاه جزءًا من قيمتنا؟

مجتمع 101: بوصلتك في عالم التسويق

أنت على أبواب التخرج، في آخر سنة من دراستك، تواجه سؤال لا تجد له إجابة في الكتب ولا في المحاضرات: كيف يبدو هذا المجال فعلًا من الداخل؟

في الأزمات: الجمهور يرفض المسافة والسور والباب والحارس

في الأزمات يكون الجمهور في حالة التعطش للمعلومة، وتبدأ رحلتهم في البحث عن معلومات تروي حالة الظمأ التي يمر بها من مختلف المصادر، وهو ما يُوجد أرضًا خصبة لولادة الشائعات وتكاثرها.

اقتصاد التأثير: حين تصبح التوصية أقوى من الإعلان

تعتمد قرارات الشراء اليوم على مساحات لا تبدو إعلانية في الأصل، مثل: توصية عابرة أو تجربة شخصية مما فتح باب التساؤل: هل تقنعنا الإعلانات فعلًا، أم أننا نمرّ عليها لأن حضورها أصبح جزءًا من يومنا؟